商標是企業(yè)產品的標識，企業(yè)在獲得商標后，常常將商標放在從屬的位置，只是在廣告宣傳和產品上出現商標的標識，而沒有圍繞商標的保護和宣傳進行必要的延續(xù)。

　　實際上，商標注冊是一項專業(yè)性很強的工作，具有獨特的內涵和外延，有些甚至是與我們非專業(yè)人員的理解大相徑庭。例如：我們通常認為商標是需要由圖形和企業(yè)名稱所組成，我們不知道文字商標還可以是一段文字或是專有名詞而不出現任何企業(yè)名稱，如“甲方資源”、“太陽能技術與應用”就是商標。

　　在很多人的理解中，商標注冊應該是企業(yè)行為，個人與商標注冊沒有什么關系。新《商標法》總則第四條規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織對其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商品商標注冊。”依據此項規(guī)定，作家可為自己的作品申請商標注冊，農民也能為自家的農產品注冊。也正是因為新商標法的出臺，注冊商標、搶注商標成為了一個新的職業(yè)。

　　企業(yè)為什么要注冊商標

　　美國學者拉里萊特認為，“擁有市場比擁有工廠更重要,而擁有市場的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌”。首先，注冊商標是取得商標專用權的前提，只有注冊商標才能受到法律保護。其次，商標是企業(yè)的無形資產，也是消費者選擇產品或者服務的依據。好的企業(yè)不僅需要好的產品和服務，更需要好的商標，不論是美國的可口可樂，還是中國的海爾都是因為注冊了商標，才能受到法律保護。可口可樂、海爾即使一夜之間失去所有財產，也可以迅速重建，靠的就是其商標形成的巨大的無形資產，商標的價值已遠遠超過其有形資產的價值。

　　注冊商標是一種法律名詞，是指經政府有關部門核準注冊的商標。注冊商標享有使用某個品牌名稱和品牌標志的專用權，這個品牌名稱和品牌標志受到法律保護，其他任何企業(yè)都不得仿效使用。受法律保護，商標注冊人享有商標專用權。注冊商標是指已獲得專用權并受法律保護的一個品牌或一個品牌的一部分。注冊商標是識別某商品、服務或與其相關具體個人或企業(yè)的標志。

　　商標注冊后如后使用策略

　　商標注冊后，很多企業(yè)都認為它只是一紙文書。擁有了自己的商標后，還應充分使用、宣傳及保護。